La tecnología HP Indigo es ideal para la impresión de seguridad en la industria farmacéuticas
En un año de pandemia mundial, la salud y los productos farmacéuticos abarcaron gran parte de la atención. El comercio minorista y las empresas farmacéuticas se enfocaron en vender sus productos vía online, la gran demanda que esto produjo incrementó la necesidad de imprimir los empaques con seguridad. Con más personas pidiendo productos y medicamentos cruciales en la web, la seguridad en el empaque y la impresión se volvió un asunto primordial. Para hacerse una idea, las ventas de comercio electrónico en todo el mundo alcanzaron los 3,53 billones de dólares estadounidenses en 2019 y para el año 2022 se proyecta casi al doble, hasta los 6,54 billones de dólares estadounidenses.
Como sabrá por experiencia, las compras en la web son actualmente una de las actividades de ocio más populares.
Ser creíble y ser humano Con la gente comprando tanto en línea, los productos farmacéuticos y dispositivos médicos de contrabando se han disparado. Un estudio reciente descubrió que los productos farmacéuticos falsificados comercializados en todo el mundo alcanzaron un valor de 4.030 millones de euros². Perder el sueño por la pérdida de ingresos es una cosa, pero realmente deberíamos estar preocupados por las vidas que se ponen en peligro.
La Organización Mundial de la Salud (OMS) estimó recientemente que un tercio de todos los medicamentos vendidos en todo el mundo son ilegítimos. El comercio electrónico ha proporcionado una puerta de entrada para que los productos poco fiables imiten falsamente³ marcas de buena reputación para ganar credibilidad. Aquí es donde entra en juego la seguridad en el embalaje y la impresión farmacéutica. Se pronostica que el mercado global de impresión de seguridad y protección de marca crecerá a $ 36 mil millones para 2024.
Con las compras en línea en su punto más alto, las marcas quieren saber que los paquetes no han sido manipulados ni abiertos, ¡y no todos! Ya sean etiquetas de seguridad pequeñas o grandes, el uso de códigos de serie para rastrear productos puede ayudar a poner un freno a las cosas, adelantarse a los falsificadores y mejorar las ofertas de seguridad. Se espera que el mercado de envases farmacéuticos crezca en un 6,0% CAGR, alcanzando una proyección de $ 142 mil millones para 2027.
Algunas cosas han estado impulsando el crecimiento, pero la pandemia seguramente ha llevado las cosas a un punto crítico. Incluso para los PSP que están bien establecidos en empaques o etiquetas, evitar robos significará ingresar a lo digital. Estafadores más inteligentes “Las marcas nunca pedirán algo que las haga ver no solo como vulnerables sino también sujetas a ataques. El truco consiste en mostrarles el valor de marketing de la impresión única y que el mismo sistema es una solución de protección de marca ”, afirma Christian Menegon, director de desarrollo comercial de productos industriales de HP Inc.
Es por eso que los convertidores juegan un papel tan importante en la lucha contra la falsificación. A medida que los estafadores se vuelven más astutos, las soluciones de seguridad se están moviendo a un mayor nivel de sofisticación y complejidad con múltiples herramientas de serialización. Utilizando una combinación de herramientas de impresión forenses, encubiertas, semicubiertas y abiertas, los PSP pueden ayudar a las marcas a prevenir productos fraudulentos. Christian Menegon dice que, si bien hace varios años había altas barreras de entrada a la tecnología de protección, con la digitalización actual, los elementos conectados y la potencia informática, estas tecnologías no solo son asequibles, sino fáciles de implementar.
Imprímelo para protegerlo Superando a las soluciones de seguridad convencionales, HP Indigo Secure permite a los convertidores aplicar múltiples capas de seguridad a cualquier documento, etiqueta o paquete en una sola pasada, con el poder de los datos variables y la personalización. HP Indigo puede respaldar estrategias de seguridad y empaques y etiquetado farmacéuticos más seguros. Tómelo de Craig Curran, presidente de Nosco Inc.
“En Nosco hemos podido desarrollar todo un negocio de seguridad en torno a la tecnología HP Indigo … Podemos imprimir códigos de barras variables de manera invisible para que nuestro cliente pueda escanearlos y rastrearlos por todo el país y asegurarse de que son legítimos. » Desde microtexto y códigos de barras 2D con datos codificados para la trazabilidad, hasta diseños gráficos únicos con infinitas variaciones que se combinan con el empaque: la impresión digital HP Indigo permite a los convertidores llevar la seguridad al siguiente nivel.
El valor de HP Indigo en la impresión farmacéutica y de seguridad radica en la capacidad de optimizar las necesidades de los clientes mediante el suministro de opciones digitales y offset, la última tecnología y tiempos de respuesta rápidos. ¿Qué sigue? Actualmente, se prevé que el mercado global de impresión de seguridad y protección de marca crecerá de 29.5 mil millones en 2019 a 36 mil millones en 2024.
Muchas marcas confían en convertidores para proporcionar códigos de serie y funciones de seguridad como servicio. Y aunque no pregunten directamente, como dice Christian Menegon, “las marcas escuchan”.
“Cuando se abre el diálogo y se desvelan las necesidades, enseguida te das cuenta de que cada marca tiene necesidades diferentes y, por lo tanto, requieren soluciones diferentes. La implementación de una solución de seguridad no solo es factible [para las marcas, sino deseable, y en el caso de la industria farmacéutica, es casi obligatoria «.
